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사업을 한다, '사업을 일으킨다'는 것은 '돈을 벌기 위해'라고들 말하지만 그것이 궁극적 목적이 아니라는 것을 누구나 알고 있다. 하지만 그렇게 말하는 당사자만은 자신이 한 말에 스스로 속고(착각하고) 있다. 복잡한 이론은 던져두고 잠시 기본으로 돌아가서 곰곰히 생각해 보자. 사업을 일으킴으로써 (1) 사람들에게 어떤 도움(가치)을 제공할 수 있고 (2) 그 도움이 사람들에게 필요한 것으로 인식이 되었을 때 (3) 사람들은 그에 적정한 대가(돈)를 지불하고 그것을 소비하게 된다. 여기서 놓치지 말아야 할 것이 '가치있는' 제품/서비스를 제공하는 것이 먼저이고 그 뒤에 돈을 벌게 된다는 것이다. 돈을 벌기가 쉽지 않다고, 또는 사업이 갈수록 어렵다는 생각이 들 때 자신이 제공하는 제품/서비스가 과연 (1)..